本文来自智商税研究中心你能平替别人，别人也能平替你。考试时，如果遇到有题不会答，怎么处理最保险？ 找个坐在附近的学霸，发挥你的火眼金睛，把对方的答案复制粘贴，也许照样会取得好成绩。 如今，这种投机取巧的答题方式，不仅可能发生在考场之上，有时也会发生在一些产品身上。 徕芬新推出的T1 Pro剃须刀，就因为在整体外观、设计理念、宣传方式上，与松下Air TM20高度撞脸，而陷入了抄袭罗生门。 同时，与松下剃须刀相似的徕芬T1 Pro，还因为刮不干净胡子，噪音大、震动大，甚至可能伤到使用者，而给予了消费者三重暴击。 其实在此之前，徕芬还曾“致敬”过戴森高速吹风机，并在销量业绩上取得了成功；而除了徕芬之外，小米也曾靠明星脸电器、汽车，对同行实现弯道超车，少走了好几年弯路。 但是，正如考试中单纯抄答案，永远抄不出学霸一样；靠模仿竞对完成销量赶超，一旦对方捂住试卷答案，自己可能就要交白卷了。 刮胡子时的三重暴击 暑期是旅行的旺季，出门要不要带剃须刀，让部分男士感到纠结。 这是因为，他们的老款剃须刀颜值较低，拿出来害怕被人耻笑；因此，一款能顺利获得卡颜局的剃须刀，成了很多品牌努力的方向，徕芬当然也不例外。 不久前，徕芬推出的剃须刀T1 Pro，凭外观硬控了不少男士；但在具体使用过程中，它却可能会给人三重暴击： 第一重暴击，是胡子刮不干净。 剃须刀剃须刀，剃须才是第一要务，但徕芬的这款剃须刀，却让很多人刮胡子之后，达成“如刮”的状态：像是刮了，但又像没刮。 尤其是络腮胡子消费者，下巴、两腮等位置的胡子，经常会出现漏网之鱼，别管你是张哥、王哥还是李哥，只要敢用这款剃须刀，没几天就变成峰哥。 对此，网友小贾告诉潘哥：“徕芬这款剃须刀，得天天刮才能刮干净，尤其要注意嘴唇上面和下巴，下巴的手法是把剃须刀倒过来，但我尝试了几次之后，发现还是刮不干净。” 第二重暴击，是噪音大、震动大。 一款好的剃须刀，工作时最好润物细无声，做到“偷偷地进城，打枪地不要”；因为，噪音、震动过大的剃须刀，不仅容易增加他人怒气值，还可能被他人当做成人用品，无端增加了情趣值。 网友海洋向潘哥表示：“徕芬T1 Pro用起来声音巨大，简直像是在开拖拉机，握着的时候还能感觉到震手，偶尔刮胡子时间长了，手臂、手腕都有点发麻。” 第三重暴击，是可能伤到自己。 刮不干净、噪音震动大，对用户来说只能算是瑕疵；但如果它使用时有伤人可能，也许很多人就是可忍、孰不可忍了。 比如，网友海洋告诉潘哥：“我的胡子长得快、又硬，只要留个两三天再刮，就会有扯须情况发生，刮时间长了皮肤还会瘙痒。” 另一边，还有网友在使用时，遭遇了徕芬剃须刀多次攻击，几番交手均败下阵的他，怀疑自己是不是买了个凶器。 网友小黑告诉潘哥：“第一次用徕芬T1 Pro刮胡子，下巴那里就刮掉了一块皮，客服让我先暂停几天，调整刀头后隔几天再试，结果又刮到下巴两侧的肉了……我刮了20年胡子，这种情况还是第一次。”哪里相似了？ 虽然用户在使用过程中，可能会遭遇三重暴击，不过徕芬的这款剃须刀，仍然凭借颜值即是正义，笼络了很多消费者。 只是，很多卡颜男士收到货后，却发现徕芬T1 Pro剃须刀，和此前发布的松下Air TM20，在很多方面“撞脸”了。 第一时间，从整体外观上看，徕芬T1 Pro和松下Air TM20，都是极简主义的T字形外观，与手动剃须刀高度相似，同时刀头的倾斜角度，也几乎一模一样。 但区别在于，徕芬T1 Pro的机身更窄、更薄，不仅外形显得更加小巧，整体线条似乎也更舒缓。其次，从设计理念上看，两者都采用了往复式刀头、超薄柔性刀网、以及一体无缝机身，在保证极简风颜值的同时，注重用户使用时的持握感、贴合感。 不过，与徕芬选择的单刀网相比，松下采用的是双刀网设计，且按键开关的布局，看起来也更加简洁。 最后，从宣传方式上看，两款剃须刀在海报创意、布局上，同样不可思议地雷同。不仅手持剃须刀的姿势高度一致，对于电机马达的性能，以及智能芯片的宣传上，双方文案、配图风格也很相像。 有人模仿我的脸，还有人模仿我的面。徕芬与松下之间，这种赤裸裸的抄袭行为，难道不需要律师函吗？ 潘哥分析到，与徕芬T1 Pro相比，松下Air TM20上市时间更早；徕芬剃须刀的抄袭行为，似乎因此坐实了。 但是，如果查询企查查信息，则会发现徕芬早在2022年，就申请了相关外观专利，原型机在2023年的发布会上，也早已经亮相过一次。 截至发稿，徕芬和松下双方，都没有控告对方涉嫌侵权，难不成说明伟大的设计，真的是心有灵犀的？ 平替爆款，能否持久？ 既然外观、设计上高度雷同，那么这两款剃须刀的价格，是不是也十分相似？ 潘哥发现，同一版本的徕芬T1 Pro，天猫、京东售价均为599元，已售均超过1万件；而同一版本的松下Air TM20，天猫、京东价格则为365元，比徕芬便宜了234元，已售分别超过2万件、4万件。这款徕芬剃须刀，销量输给松下的原因，是不是因为太贵了？是，也不是。 因为，除了价格方面的差距之外，徕芬之所以卖不过松下，还由于其产品严重缺货，导致不少消费者想要支持，却没有为其助力的途径。 徕芬T1 Pro之所以供不应求，除了产能上可能存在问题外，也许还与官方的营销策略有关；毕竟，疑似饥饿营销这种手段，已不是它第一次运用。 2021年双十一期间，徕芬就因为高速吹风机走红，陷入产品供不应求的状态，最后不得不发出公告致歉。 彼时，正值戴森高速吹风机爆火，而徕芬推出的高速吹风机，在外观、参数上与戴森十分相似，但价格仅为其五分之一，立刻吸引了不少人关注。 同时，随着抖音、快手、小红书的崛起，徕芬还在营销方式上持续变革，宣传上打出了戴森平替，用洗脑式营销影响消费者心智。 2024年618期间，徕芬高速吹风机全网销售额5.3亿元，同比增长60%；天猫销量突破105万台，超越戴森成为相关榜单冠军。 可以看出，爆款平替加病毒式营销，成了徕芬的成功秘诀；而这一次，它又盯上了电动剃须刀行业。 但是，以往靠碰瓷戴森取得的成功，这次在松下身上似乎没那么好使。毕竟，徕芬在技术上没有明显优势。 相关介绍显示：徕芬剃须刀研发耗时四年，投入了约1亿元经费。但在其公开的267项专利中，涉及核心技术的发明专利仅31项，占比约为12%。 可见，有“个护界苹果”之称的徕芬，营销见长、技术不足的情况下，面临着一场剃须刀恶战；如果不能及时补足内功，那么靠平替爆品成功的它，未来可能也会被别人平替。 举报/反馈责任编辑：郭晓光 ST016